當前疫情之下 白酒市場生存狀況如何？

 此次新型冠狀病毒疫情，會給白酒行業帶來哪些影響?酒企酒商應如何應對?隨著酒店停業，聚餐取消以及婚宴延遲，眼下各地白酒行業基本處于停滯狀態。突如其來的疫情沖擊著白酒行業。

部分酒商表示春節之后的白酒銷售業績直線下滑，來店的顧客也很少，年前囤的好多貨基本沒賣出去。對急需動銷來緩解資金壓力的酒商而言，沒有銷量收入，就意味著現金流告急。

于2019年白酒行業多次漲價不同的是，自2020春節以來，受疫情影響國家對于聚集性消費行為會有一定的限制，多數消費者受復工推遲影響也會降低消費頻次。宴請及送禮場合消費收到限制。白酒消費者購買力度明顯減小，隨著現金流告急，疫情明顯拐點尚未出現，再加上茅臺直營力度不斷加大，變相對黃牛進行“降維打擊”。不少酒商已經開始割肉止損。

自2月10日至今，包括貴州茅臺、五糧液、舍得酒業、汾酒、郎酒、習酒、今世緣等在內的多家酒企均已分批次相繼復產。

從龍頭酒企來看，貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖近期相繼召開工作會議確定目標，部署接下來的工作。其中，貴州茅臺表示將堅定“計劃不變，任務不減，指標不調，員工收入不降”目標;五糧液表示將堅守目標不動搖，力爭全年營業收入保持兩位數以上的增長;瀘州老窖也稱公司全年目標不變，全力支持廣大經銷商將疫情影響減至很小，攜手完成2020年各項發展目標。

因受疫情影響及茅臺直營力度的提升，往年茅臺供不應求的市場現象將會明顯控制。鑒于茅臺在國內消費者心中的特殊地位，茅臺市場價格短期內浮動之后，繼續保持上漲態勢。

從茅臺、五糧液、夢之藍、國窖1573、水井坊等高端白酒市場調研來看，目前并未出現降價跡象。以飛天茅臺為例，在各大煙酒店及大型商城仍是比較缺少的商品，終端價格仍處在高位區間。

而大量的品牌的區域性酒企都要面臨動銷停滯、消費不足導致價格下滑與失控等問題，品牌競爭力度較小的地方酒企將面臨著企業生存的嚴峻考驗。